Od samog nastanka, pažljivo osluškujući želje i potrebe, najpre gledalaca, slušalaca, potom i pratlaca na teritoriji opštine, a potom i Braničevskog okruga i Istočne Srbije, Mlava svoj program bazira na sopstvenoj produkciji, informisanjem građana o dešavanjima u lokalu i promovišući, najpre lepotu i potencijale ovoga kraja, netaknutu prirodu, bogato kulturno-istorijsko nasleđe, tradiciju i muziku koju karakteriše veličanstven spoj srpskog i vlaškog melosa.
Kako sa ovih prostora veliki broj ljudi živi i radi u inostranstvu, po nekim procenama svaki četvrti, Mlava u tom odnosu svoj program posvećuje našoj dijaspori, snimajući emisijie sa našim ljudima u inostranstvu, u Italiji, Austriji, Nemačkoj, održavajući i negujući vezu između matice i dijaspore.
Marketinški pristup – održati i proširiti partnerski odnos sa oglašivačima, kroz kvalitetnu realizaciju promotivnih projekata.
Naša misija – održavanje kontinuirane komunikacije sa gledaocima i pratiocima, kako bi i dalje proizvodili kvalitetan program, prema želji gledalaca i održali visok procenat gledanosti.
Naša vizija – biti najsnažnija medijska kuća u ovom delu Srbije.
U skladu sa misijom i vizijom, prateći savremene trendove, osnovan je i INTERNET POSTAL MLAVA PRESS